TikTok යනු හුදෙක් වීඩියෝ නැරඹීමේ වේදිකාවක් ලෙස පැවති යුගය දැන් අවසන් වී තිබේ. අද වන විට එය ගෝලීය සංස්කෘතික සහ වාණිජමය බලවේගයක් බවට පත්ව ඇති අතර, ලොව පුරා බිලියනයකට අධික පරිශීලකයින් පිරිසක් සිටින වේදිකාවක් ලෙස ව්‍යාපාර සඳහා පෙර නොවූ විරූ අවස්ථා විවෘත කරයි. TikTok හි පරිශීලකයන්ගෙන් 39% ක්ම ඔවුන් වේදිකාවෙන් සොයා ගන්නා නිෂ්පාදන හෝ සේවා මිලදී ගැනීම හේතුවෙන්, එය දැන් බලවත් ‘discovery and shopping engine’ එකක් බවට පත් වී ඇත.
මෙම ගෝලීය ප්‍රවණතාවට සමගාමීව, ශ්‍රී ලංකාවට නිල වශයෙන් TikTok Ads පැමිණීම මෙරට ව්‍යාපාරික ක්ෂේත්‍රය තුළ නව පරිච්ඡේදයක් ආරම්භ කර තිබේ. පෙරදී ව්‍යාපාර විසින් TikTok භාවිතා කළේ organice content නිර්මාණය කිරීම, එනම් නැටුම් අභියෝග (dance challenges) සහ ප්‍රවණතා අනුගමනය කිරීම වැනි අත්හදා බැලීම් සඳහා පමණි. කෙසේ වෙතත්, දැන් TikTok for Business හි නිල ප්‍රචාරණ වේදිකාව හඳුන්වා දී ඇති බැවින්, ව්‍යාපාරවලට හුදෙක් වීඩියෝ නිර්මාණය කිරීමට එහා ගිය, දත්ත මත පදනම් වූ, සංවිධානාත්මක ගෙවුම් ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර ක්‍රියාත්මක කිරීමට අවස්ථාව ලැබී ඇත. මෙම වෙනස මඟින් ව්‍යාපාරවලට තම අරමුණු වඩාත් නිවැරදිව ඉලක්ක කර ගනිමින්, තම ආයෝජනයට උපරිම ප්‍රතිලාභයක් (Return on Ad Spend) ලබා ගැනීමට හැකියාව ලැබේ. මෙම ලිපිය මඟින්, TikTok Ads මගින් ඔබේ ව්‍යාපාරය දියුණු කරගත හැකි ආකාරය පිළිබඳව විස්තරාත්මක සහ සරල පැහැදිලි කිරීමක් සිදු කරනු ලබයි.
ලංකාවේ ව්‍යාපාර TikTok වෙත යොමුවිය යුත්තේ ඇයි?
ලංකාවේ ඩිජිටල් පරිසරය තුළ සමාජ මාධ්‍ය අලෙවිකරණයේ ප්‍රමුඛතම ප්‍රවණතාව ලෙස කෙටි වීඩියෝ අලෙවිකරණය ඉදිරියට පැමිණ තිබේ.2 TikTok යනු කෙටි වීඩියෝ මත පදනම් වූ වේදිකාවක් වන බැවින්, එය මෙම ප්‍රවණතාවට ඉතා හොඳින් ගැලපේ. TikTok හි ඇති Duet, Stitch, සහ Reaction වැනි විශේෂාංග හරහා ව්‍යාපාරවලට තම ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ සෘජු සංවාදයක් ඇති කර ගැනීමට සහ සමූහයක් ලෙස ගොඩනැගීමට අවස්ථාව සැලසේ.3 මෙහිදී ව්‍යාපාරිකයන් විසින් සලකා බැලිය යුතු ඉතා වැදගත් කාරණයක් වන්නේ ශ්‍රී ලංකාවේ TikTok පරිශීලක සංඛ්‍යාව සහ ඔවුන්ගේ ජන විකාශන දත්තයි.
ශ්‍රී ලංකාවේ TikTok පරිශීලකයන් පිළිබඳ දත්ත විශ්ලේෂණය කිරීමේදී, මෙම වේදිකාව පිළිබඳව සමාජයේ පවතින සාමාන්‍ය මතයට වඩා වෙනස් තොරතුරු හෙළි වේ. බොහෝ දෙනෙක් සිතන්නේ TikTok යනු තරුණියන් නැටුම් අභියෝග කරන වේදිකාවක් බවයි. නමුත්, ලංකාවට අදාළ දත්ත විශ්ලේෂණය කිරීමේදී ඉතා වැදගත් කරුණක් වන්නේ, මෙහි සිටින පරිශීලකයන්ගෙන් විශාල පිරිසක් ආර්ථික වශයෙන් ප්‍රබල පිරිසක් වීමයි. ප්‍රධානතම වයස් කාණ්ඩය ලෙස 25-34 අතර වයසේ අය 58.7% ක් වන අතර, 18-24 අතර වයසේ අය 36.4% ක් වේ.4 මෙම දත්ත මගින් පෙන්නුම් කරන්නේ මෙම වේදිකාව Gen Z සහ Millennials යන පරම්පරා දෙකටම අයත්, මිලදී ගැනීමේ හැකියාව ඇති පරිශීලකයන්ගෙන් සමන්විත වන බවයි.
තවද, මෙම දත්තවලට අනුව ශ්‍රී ලංකාවේ TikTok පරිශීලකයන්ගෙන් 90.8% ක් පුරුෂ පාර්ශවය වන අතර, කාන්තා පාර්ශවය 9.2% ක් වේ.4 මෙම තොරතුරුවලින් පැහැදිලි වන්නේ තාක්ෂණය, gaming, fitness, හෝ පිරිමි ඇඳුම් ආයිත්තම් වැනි නිෂ්පාදන අලෙවි කරන ව්‍යාපාරවලට TikTok හරහා විශාල, තවමත් යොදා නොගත් වෙළඳපොළක් ඉලක්ක කළ හැකි බවයි. මෙම දත්ත මත පදනම්ව නිවැරදි ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන් තෝරාගැනීම සාර්ථක අලෙවිකරණ ව්‍යාපාරයකට ඉතා වැදගත් වේ.
Table 1: ශ්‍රී ලංකාවේ TikTok පරිශීලක දත්ත
| ප්‍රධානතම ජන විකාශන දත්ත | ප්‍රතිශතය |
| වයස 25-34 | 58.7% |
| වයස 18-24 | 36.4% |
| පුරුෂ පාර්ශවය | 90.8% |
| කාන්තා පාර්ශවය | 9.2% |
| ප්‍රමුඛතම ජංගම දුරකථන | Samsung Galaxy M02, M02s, A2 Core, A10s |
TikTok Ads ක්‍රියාත්මක වන ආකාරය
TikTok Ads Manager යනු ඔබේ සියලු ප්‍රචාරණ කටයුතු කළමනාකරණය කරන මධ්‍යස්ථානයයි.5 ඕනෑම TikTok ප්‍රචාරණයක් ප්‍රධාන කොටස් තුනකින් සමන්විත වන අතර, මෙම ව්‍යුහය හරහා ඔබේ දැන්වීම් පාලනය කිරීම ඉතා පහසු වේ. පළමුව,
Campaign (ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරය) ලෙසින් ඔබේ ප්‍රධාන අලෙවිකරණ අරමුණ තෝරා ගනී (උදා: Traffic, Reach, Conversions). දෙවනුව,
Ad Group (දැන්වීම් සමූහය) යටතේ ඔබ ඉලක්ක කරන ප්‍රේක්ෂක පිරිස, අයවැය සහ දින නියම කරයි.9 අවසාන වශයෙන්,
Ad (දැන්වීම) යටතේ ඔබේ වීඩියෝව හෝ රූපය අඩංගු වේ.
TikTok Ads Manager හිදී ඔබට Awareness (දැනුවත් කිරීම), Consideration (අවධානය), සහ Conversion (පරිවර්තනය) යන ප්‍රධාන අරමුණු තුනක් යටතේ ඔබේ ව්‍යාපාරයේ අවශ්‍යතාවට අනුව දැන්වීම් නිර්මාණය කළ හැක.5 Awareness අරමුණ මඟින් ඔබේ සන්නාමය විශාල පිරිසකට පෙන්වීමට අවස්ථාව සැලසේ. Consideration මඟින් ඔබේ වෙබ් අඩවියට හෝ වීඩියෝවට වැඩි පිරිසක් ගෙන්වා ගැනීමට උදව් වන අතර , Conversion මඟින් විකුණුම්, ලියාපදිංචිවීම් හෝ වෙනත් නිශ්චිත ක්‍රියාවක් සිදු කර ගැනීමට දායක වේ.
TikTok විවිධ වර්ගයේ දැන්වීම් ආකෘති ඉදිරිපත් කරන අතර, සෑම ආකෘතියක්ම විවිධ අරමුණු සඳහා වඩාත් යෝග්‍ය වේ.1 මේ අතරින්
In-Feed Ads යනු TikTok හි “For You” පිටුවේ ස්වභාවික වීඩියෝ ලෙසම දිස්වන දැන්වීම් වන අතර 13,
Spark Ads මඟින් ඔබට හෝ නිර්මාණකරුවෙකුට අයත්, දැනටමත් ප්‍රචලිත වීඩියෝවක් දැන්වීමක් ලෙස යෙදීමට ඉඩ සලසයි.
TopView Ads යනු පරිශීලකයෙක් TikTok යෙදුම විවෘත කරන විට මුලින්ම දිස්වන, සම්පූර්ණ තිරයේ දර්ශනය වන දැන්වීමයි.
Branded Hashtag Challenge මඟින් යම් අභියෝගයක් හෝ #Hashtag එකක් නිර්මාණය කර, පරිශීලකයන්ට තම නිර්මාණ එකතු කිරීමට අභියෝග කිරීම සිදු කරයි.
විශාල ජාත්‍යන්තර සන්නාමයන්ට Brand Takeover හෝ TopView වැනි ඉතා මිල අධික ආකෘති භාවිතා කළ හැකි නමුත් (මේවා දිනකට ඩොලර් 65,000 ක් තරම් විශාල මුදලක් විය හැක) , කුඩා හා මධ්‍යම ප්‍රමාණයේ ශ්‍රී ලාංකික ව්‍යාපාර සඳහා වඩාත් සුදුසු සහ කාර්යක්ෂම වන්නේ
In-Feed Ads සහ Spark Ads වේ. මෙම ආකෘති සාමාන්‍ය වීඩියෝ සමඟ බද්ධ වන බැවින්, ඒවා ප්‍රේක්ෂකයන්ට කරදරයක් ලෙස නොදැනේ. මෙලෙස ව්‍යාපාරයක අයවැයට සරිලන පරිදි, එම අයවැයෙන් උපරිම ප්‍රතිඵල ලබාගත හැකි ආකාරයේ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර නිර්මාණය කළ හැක.
Table 2: TikTok Ads ආකෘති සහ ඒවායේ අරමුණු
| Ad ආකෘතිය | ප්‍රාථමික අරමුණ | විස්තරය |
| In-Feed Ads | Traffic, Conversion, Engagement | “For You” feed එකේ සාමාන්‍ය වීඩියෝ ලෙස දිස් වේ. |
| Spark Ads | Reach, Engagement, Brand Awareness | පවතින, ජනප්‍රිය වීඩියෝවක් දැන්වීමක් ලෙස ප්‍රචාරණය කරයි. |
| TopView Ads | Reach, Brand Awareness | යෙදුම විවෘත කළ විට මුලින්ම පෙන්වන, සම්පූර්ණ තිරයේ දැන්වීම. |
| Branded Hashtag Challenge | Engagement, Awareness | පරිශීලකයන්ව අභියෝගයකට සහභාගී වීමට දිරිමත් කරයි. |
සාර්ථක TikTok Ads නිර්මාණයක් සඳහා මගපෙන්වීම්
TikTok පරිශීලකයන්ට දැන්වීම් යනු වෙනස් දෙයක් ලෙස නොහැඟිය යුතුය. එය ඔවුන් දකින සාමාන්‍ය වීඩියෝවක් ලෙසම දැනිය යුතු අතර, එමඟින් දැන්වීම සහ පරිශීලකයා අතර හොඳ සම්බන්ධතාවක් ගොඩනැඟේ. මෙය සාක්ෂාත් කර ගැනීමට, ඔබ ව්‍යාපාරිකයෙක් ලෙස නොව, TikTok වේදිකාවට ගැලපෙන නිර්මාණකරුවෙක් ලෙස සිතිය යුතුය. විනෝදාත්මක, හාස්‍යජනක හෝ හැඟීම්බර අන්තර්ගතයන් මඟින් ප්‍රේක්ෂකයන් සමඟ ශක්තිමත් සම්බන්ධතාවක් ගොඩනගා ගත හැකිය.
සාර්ථක දැන්වීමක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා ප්‍රධාන අංග කිහිපයක් සලකා බැලිය යුතුය. පළමුව, වීඩියෝවේ මුල් තත්පර කිහිපය තුළම ප්‍රේක්ෂකයාගේ අවධානය දිනා ගන්නා ආකර්ෂණීය “Hook” එකක් යෙදීම අත්‍යවශ්‍ය වේ. අධ්‍යයනයන්ට අනුව, දැන්වීමක් මතකයේ රැඳීමේ හැකියාවෙන් 90% ක්ම තීරණය වන්නේ මුල් තත්පර 6 තුළයි. දෙවනුව, TikTok යනු ශබ්දය මත පදනම් වූ වේදිකාවක් බැවින්
“Sound-On” සඳහා නිර්මාණය කිරීම අනිවාර්ය වේ. ප්‍රචලිත ගීත හෝ හඬපට භාවිතය මගින් ඔබේ දැන්වීමේ ප්‍රවර්ධනය 16% කින් ඉහළ දැමිය හැකිය. තෙවනුව, හුදෙක් නිෂ්පාදනයක් විකිණීම වෙනුවට, එය භාවිත කරන ආකාරය, එහි වාසි හෝ ඔබේ ව්‍යාපාරයේ පසුබිම වැනි
කතාන්දර හරහා විශ්වාසය ගොඩනඟා ගත හැක.
අවසාන වශයෙන්, වීඩියෝවට “On-Screen Text” සහ “Captions” එකතු කිරීම ඉතා වැදගත් වේ. තිරය මත පෙළ එක් කිරීමෙන් පරිවර්තනය (conversions) 80% කින් ඉහළ යනු ඇත. TikTok පරිසරය තුළ, ගෙවුම් දැන්වීම් සහ organice අන්තර්ගතයන් එකිනෙකට සම්බන්ධ වී ක්‍රියාත්මක වේ. සාර්ථක TikTok දැන්වීමක් යනු, සාමාන්‍ය වීඩියෝවක් ලෙස පෙනෙන, පරිශීලකයන් බෙදා ගැනීමට, නැවත නිර්මාණය කිරීමට හෝ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට කැමති අන්තර්ගතයකි. මෙමඟින්, ඔබේ දැන්වීම් සඳහා ගෙවන මුදලට අමතරව, නොමිලේ ලැබෙන organice reach එකක්ද ඔබට හිමි වේ. එමනිසා, ඔබේ ආයෝජනයට උපරිම ප්‍රතිලාභයක් ලැබෙනු ඇත.
ඉලක්කගත ප්‍රචාරණය සහ අයවැය කළමනාකරණය
TikTok හි ඇති ඉලක්කගත කිරීමේ හැකියාවන් අතිශයින්ම නිරවද්‍ය වන අතර 1, ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන් විවිධ දත්ත මත පදනම්ව තෝරාගත හැක
- Demographics (ජන විකාශන දත්ත): වයස, ස්ත්‍රී-පුරුෂ භාවය සහ ස්ථානය.
- Interests and Behaviors (රැචිකත්වයන් සහ හැසිරීම්): ඔවුන් නරඹන වීඩියෝ වර්ග, අනුගමනය කරන නිර්මාණකරුවන් සහ යොදාගන්නා Hashtag මත පදනම්ව.
- Custom Audiences (පෞද්ගලික ප්‍රේක්ෂක පිරිස්): ඔබේ වෙබ් අඩවියට පැමිණි හෝ ඔබේ දැන්වීම් සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කළ පිරිස්.
- Lookalike Audiences (සමාන ප්‍රේක්ෂක පිරිස්): ඔබේ දැනට සිටින ගනුදෙනුකරුවන්ට සමාන නව පරිශීලකයන් සොයාගැනීම.
TikTok දැන්වීම් වෙන්දේසි ක්‍රමයක් (auction-based system) මත ක්‍රියාත්මක වන අතර , ඔබ නිවැරදි ඉලක්කගත කිරීම් සමඟින් හොඳ අයවැයක් යොදන්නේ නම්, ඔබේ දැන්වීමේ Reach එක පුළුල් කර ගැනීමට එය උපකාරී වේ. TikTok හි අවම දෛනික අයවැය Ad Group මට්ටමින් ඩොලර් 20 ක් (USD 20) සහ Campaign මට්ටමින් ඩොලර් 50 ක් වේ.
TikTok දැන්වීම් සඳහා ප්‍රධාන මිල ගණන් ආකෘති තුනක් පවතී:
- CPM (Cost Per Mille): දැන්වීම දර්ශනය වන වාර 1000 කට ගෙවන මිල මෙයයි. මෙය Reach සහ Brand Awareness සඳහා ඉතා සුදුසු වේ.
- CPC (Cost Per Click): දැන්වීම මත සිදු කරන එක් ක්ලික් එකකට ගෙවන මිල මෙයයි. මෙය Traffic සහ Conversions සඳහා හොඳයි.
- CPV (Cost Per View): එක් වීඩියෝ නැරඹීමකට ගෙවන මිල මෙයයි.
TikTok හි මිල ගණන් වෙන්දේසි ක්‍රමයක් මත පදනම්ව ක්‍රියාත්මක වන බැවින්, නිවැරදි ඉලක්කගත කිරීමකින් තොරව දැන්වීම් දියත් කිරීම අයවැය නාස්ති වීමට හේතු විය හැක. අතිශය නිරවද්‍ය ඉලක්කගත කිරීම් සහ දත්ත මත පදනම් වූ තීරණ ගැනීම මෙහිදී අතිශයින් වැදගත් වේ. මෙම සංකීර්ණ ක්‍රියාවලිය නිසි ලෙස කළමනාකරණය කිරීම ඔබේ ආයෝජනයට ඇති අවදානම අවම කර, උපරිම ප්‍රතිඵල ලබා ගැනීමට උපකාරී වේ.
Table 3: TikTok Ads සඳහා ප්‍රධාන මිල ගණන් ආකෘති
| මිල ගණන් ආකෘතිය | මනින දේ | වඩාත් සුදුසු අරමුණ |
| CPM | දර්ශනය වන වාර 1000 කට ගාස්තුව | Brand Awareness, Reach |
| CPC | එක් ක්ලික් එකකට ගාස්තුව | Traffic, Conversions, App Installs |
| CPV | එක් වීඩියෝ නැරඹීමකට ගාස්තුව | Video Views, Engagement |
TikTok Ads වල සංකීර්ණතා කළමනාකරණයට Mr.boost.lk සහාය
TikTok Ads ව්‍යාපාරයක් සඳහා නව අවස්ථා විවෘත කරන නමුත්, එහි විවිධ දැන්වීම් ආකෘති, සංකීර්ණ ඉලක්කගත කිරීම් සහ අයවැය කළමනාකරණය තනිවම කිරීම අභියෝගාත්මක විය හැකිය. TikTok Business Center යනු දැන්වීම්කරණය, නිර්මාණකරුවන්, සහ අනෙකුත් අලෙවිකරණ විසඳුම් එකම ස්ථානයක කළමනාකරණය කිරීමට ඉඩ සලසන වේදිකාවකි.
එහි ඇති ප්‍රධාන වාසි අතර:
- Enhanced Collaboration (වැඩිදියුණු කළ සහයෝගිතාව): එකම ගිණුමක් යටතේ විවිධ ad accounts සහ පරිශීලකයන් කළමනාකරණය කිරීමේ හැකියාව.
- Asset Centralization (ව්‍යාපාරික දත්ත එක තැනකින්): වීඩියෝ, රූප, සහ අනෙකුත් වත්කම් එකම තැනක ගබඩා කිරීම.
- Permission and User Management (පරිශීලක සහ අවසර කළමනාකරණය): විවිධ කණ්ඩායම් සාමාජිකයන්ට විවිධ මට්ටමේ ප්‍රවේශයන් ලබා දීම, එමඟින් දත්ත සහ තොරතුරු ආරක්ෂා කිරීම.
Mr.boost.lk හි TikTok Business Center ගිණුම නිල වශයෙන් අනුමත වී ඇති බවට තහවුරු වී ඇත. මෙම නිල අනුමැතිය, Mr.boost.lk යනු හුදෙක් ආධුනිකයෙක් නොව, TikTok හි නිල වශයෙන් පිළිගත් සහකරුවෙක් බවට සාක්ෂියකි. මෙම සහතිකය හරහා, ඔබේ ව්‍යාපාරයට ආරක්ෂාව, විනිවිදභාවය සහ අතිවිශිෂ්ට ප්‍රතිඵල පිළිබඳ සහතිකයක් ලබා දිය හැක. නිල වශයෙන් අනුමත වූ ආයතනයක් සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කිරීමෙන්, ව්‍යාපාරවලට උසස් තාක්ෂණික මෙවලම් සඳහා ප්‍රවේශය ලැබෙන අතර, එය සාමාන්‍ය freelancing සේවාවකට වඩා වෙනස්, වෘත්තීය මට්ටමේ සේවාවක් බවට පත්වේ.
ඔබේ ව්‍යාපාරය දියුණු කරගන්නට, අදම අප හා සම්බන්ධ වන්න!
අද වන විට TikTok යනු විනෝදාස්වාදයට එහා ගිය ප්‍රබල අලෙවිකරණ මෙවලමකි. නිරවද්‍ය ඉලක්කගත කිරීම්, ආකර්ෂණීය වීඩියෝ නිර්මාණය කිරීම, සහ අයවැය කාර්යක්ෂමව කළමනාකරණය කිරීම හරහා TikTok මඟින් ඔබේ ව්‍යාපාරයට සුවිශේෂී වර්ධනයක් ලබාගත හැකිය. මේ සියලු සංකීර්ණතා ඔබට තනිවම කළමනාකරණය කිරීම අසීරු විය හැක.
Mr.boost.lk ලෙස අපගේ විශේෂඥ දැනුම හා අත්දැකීම් හරහා, ඔබේ ව්‍යාපාරයට උපරිම ප්‍රතිඵල ලබා දීමට අප සූදානම්. අපගේ TikTok Business Center ගිණුම නිල වශයෙන් අනුමත වී ඇති බැවින්, ඔබට ආරක්ෂාව, විනිවිදභාවය සහ අතිවිශිෂ්ට ප්‍රතිඵල පිළිබඳ සහතිකයක් ලබා දිය හැක. අදම අප හා සම්බන්ධ වී ඔබේ ව්‍යාපාරය TikTok හරහා නව මානයකට ගෙන යන්න.
Mr.Boost.lk social media agency
දැන්ම අපිට WhatsApp Message එකක් දාන්න 0783488754
Leave a Reply